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下一个雷掉的平台可能就是爱豆推荐的!

2018-9-15 02:40| 发布者: admin| 查看: 170| 评论: 0|原作者: 多赚社区

摘要: 在广告宣传中避重就轻,重收益轻风险实属不妥。

互金平台的广告总是出人意料。

 

在互金广告出现之前,我们对于广告的印象还停留在"喊口号"阶段,"脑白金"、"恒源羊"等早期的洗脑路线仍记忆犹新,但互金的广告植入却已经走"润物细无声"的道路了。

 

网剧《白夜追凶》中,每集的末爱钱进、钱站的"剧情式广告",都打得我猝不及防。自然而然,主演用各种剧情打广告的时候,其观众认知度自然是上升。

 

《白夜追凶》中现金借款广告

 

最近几年,互金平台在影视剧中的植入都让观众觉得意外且洗脑。每部剧播完,追剧的粉丝肯定能记住几个平台。

 

广告出现时,屏幕下方的"理财有风险,投资需谨慎",却毫无存在感

 

落差对比令人堪忧:当P2P平台重点宣传收益率、借款效率却忽略其中风险提示、风控实力的时候,究竟谁来为后果买单呢?

 

低获客成本高价值曝光

 

互金平台似乎找到了自认为精准人群的宣泄口 网剧。

 

《老九门》《楚乔传》《夏至未至》《择天记》等热播剧都有互金广告植入。更有甚者,《那年花开月正圆》一部剧中就出现了爱钱进、悟空理财、现金借款三个互金平台,《猎场》所植入的全部10个广告均为互金平台广告。

 

 

网友笑称,连在剧情中死掉的角色也来拍广告,这过分了呀!

 

不仅网剧,综艺也是互金广告渗透。《偶像练习生》《声临其境》《机器人争霸》等多档综艺中也充斥着平台的身影。

 

 

疯狂的植入,费用几何?

 

具体的植入费用需要考虑电视剧和综艺节目的类型、档次等诸多因素。


目前创意中插(由电视剧原班人马演广告,在电视剧里面中插播出)一般报价是150万元/条-200万元/条,部分媒体或剧目的费用不包含制作费。


冠名费一般和平台及剧目相关,网络视频上的热剧报价在千万元级(费用包含了前贴片等资源)。


压屏条的热剧报价在15万元/个-20万元/个,并且会有一定的起售数量要求。

 

与之相对的是互金行业高昂的获客成本。2013年,互联网金融平均获客成本为300-500元/人,可短短三年后的2016年,就已飙升到了1000元-3000元/人。

 

《那年花开月正圆》首播期间,双台收视率破2,东方卫视屡次破3。按照照剧内300万3个情节400秒,剧外200万一条时长30秒的植入费用,换算一下,剧内千人成本大约16元,剧外千人成本12.5元。

 

相反,同一部剧中若果出现多个互金平台的广告,那么巨大的曝光量就大大打折扣举个例子,《猎场》中有10个以上互金广告,曝光效果及民众认知度大概只有1个广告是的三分之一。

 

 

曾经的热播网剧《老九门》为互金平台爱钱进设计了"金盆洗手篇"、"放心篇"、"买买买篇"、"靠谱篇"、"剧组篇"等十多个剧情片段。

 

《老九门》广告还中出现了"想赚钱就要冒险,哪有不承担损失就赚大钱的。""怎么没有啊,我就找到一个,既赚钱又靠谱的好方法。"这种风格的对话。这种类型的广告难免被质疑只宣传收益,但又不提示风险。

 

虽遭受质疑,但广告带来的效果却是巨大的。《老九门》播出前到播出两期后的数据统计中,爱钱进的品牌认知度上升了220%,品牌好感度提升了3%。

 

很明显的说明了,庞大的收视群体,以及高效的用户转化率是驱动互金平台相继投入网剧、综艺广告的主要原因。

 

互金广告热度骤减王朝或将谢幕

 

现在,在行业危机之下,不多数的P2P平台都自顾不暇,网剧、综艺中的出场率更是高开低走。

 

今年整体经济下行,P2P平台在大环境下遭受不同程度的影响,行业的从业和投资人一片哀嚎。

 

大多数平台要么忙于追债,要么忙于整改,要么忙于整改,要么忙于兑付。。。。。。在广告投放上明显的无暇他顾。

 

自2016年6月起,北京市11个部门加强非法集资活动中金融投资理财类广告监管,禁止广告出现"保本保收益、无风险"等字眼,还首次明确了广告经营者和发布者同样需要为违法金融广告承担法律责任。故热播剧在广告主的选择上面也开始回避互金平台。

 

 

互金平台对影视剧植入广告仍颇有好感,但从其广告中从未提示投资风险的角度来看,最应警惕的是投资人。毕竟e租宝前鉴不远。

 

最应提示风险的群体提示近乎零

 


根据数据显示,现在电视剧的收视群体主要集中在16-35周岁之间,以80、90、00后为主。


其中有很大一部分人,辨别识别风险的能力有限,甚至完全不懂P2P借贷本质。某些平台产品由知名明星代言,更是会极大削弱用户的防范心理,在不明风险的情况下投资。

 

谁也不知道,下一个爆炸的会不会是爱豆们甜蜜微笑介绍的那款互金产品……

 

在广告宣传中避重就轻,重收益轻风险实属不妥。



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