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王思聪撒币,冲顶大会登顶,直播答题还能火多久?

2018-1-13 06:10| 发布者: admin| 查看: 107| 评论: 0|原作者: 陆家嘴杂志

摘要: 未来的商业竞争将会是个人影响力的竞争。

作为2018年第一个“风口”,直播答题的风口有一个特别的名字“撒币风口”。谁跟进谁“撒币”,谁钱多谁“大撒币”。从王思聪1月3日发微博开始,冲顶大会引领一票直播答题APP抢占2018年第一个“风口”。

各互联网公司迅速跟进,同类产品有今日头条的“百万英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒直播的“百万赢家”等等。仅3天时间,单场答题奖金就从最初的1万、5万、10万直接飙升到了100万、200万量级。

冲顶大会等直播答题APP的玩法是这样的:每天多次,以直播方式在线答题,答对全部题目者可均分悬赏奖金。以冲顶大会为例,它的每次直播共计12道题目,答题限时10秒,赏金在5到30万之间。

王思聪掀起这股风潮,再次售卖了富二代的人设。你们不是觉得我有钱吗?你们不是想从有钱人那里拿到钱吗?现在有一个天上掉钱的机会,我负责“撒币”,只要你们来我这里答对12道题就行了。

也有批评的声音说这是丝的盛宴,只有时间不值钱的人才会为了一点蝇头小利被套路。冲顶类APP的取名不是“百万”就是“黄金”,不是“英雄”就是“赢家”,就像以前电视答题赢取奖金的套路,以为现在用手机就能赚钱。

事实上,假如一个用户付费1元入场,他能冲到最后的概率可能是百分之一甚至在千分之一。这就是“一元夺宝”的套路,在冲顶概率甚低的情况下,从长远来看,这批冲着“撒币”而来的用户会自然流失。

甚至冲顶大会等APP主打的“撒币”模式也存在着问题。用户会下意识地权衡付出和回报,还不如像游戏一样奖励游戏道具来得聪明。试想,如果“小浣熊方便面”不附赠的水浒卡,而是直接放现金红包,可能是本末倒置。

类比“绝地求生”的游戏,很多人即使没有玩到胜出“吃鸡”,但是依然可以在躲藏和击杀中找到成就感。但是冲顶大会等APP要连续答对12道题才能得到奖励,会消减用户的成就感。

罗振宇曾经提出一个“国民总时间”的概念。他认为,抢夺用户时间,会成为商业的终极目的。直播平台之所以推出直播答题,就是在在游戏和秀场直播增长疲软后,直播平台急需开拓新的直播方式来争夺用户时间。

然而,直播答题APP每次12道题目,算上等待和解说的事件,每次直播至少要占用5分钟。如果你每天参加多次直播答题,那么会占用更长的时间。在微信、微博主打的时间战场,直播答题想长久地占据时间非常困难。

然而,王思聪凭借一条微博短暂炒红了冲顶大会和直播答题风口。就像是罗永浩凭借个人影响力撑起了锤子手机,雷军凭借个人影响力扛起了小米手机,陈安妮凭借个人影响力造就了快看漫画。

直播答题的风口也许不会火多久,但是个人影响力的品牌变现只会越来越多。未来的商业竞争将会是个人影响力的竞争。拥有个人品牌的创业者或者投资者会更加容易制造风口,从现在起建立个人品牌迫在眉睫。


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